2020体育明星商业价值TOP:朱婷排第6 武磊第9

中国运动员的“新气象”从赛事项目、运动员更新换代、营销可塑性以及“体娱”结合的新打法等都在带来着新变化。基于sCSI体育明星甄选系统及SocialMaster社交数据库,结合更多专业表现数据和体育行业服务经验,近日,秒针系统联合氪体特别发布”,尝试从数据的维度,在VUCA时代为品牌进行中国运动员体育营销提供策略参考。

2020是一个极为特殊的年份,尤其对于体育行业来说,从奥运延期到全球体育赛事的停摆,很多关心、从事、专注于体育行业的从业者,都经历了多个“人生第一次”。在这个VUCA时代(volatility/易变性,uncertainty/不确定性,complexity/复杂性,ambiguity/模糊性),各种不确定、不稳定性因素出现,大大提升了决策者们的决策难度,此时,数据成为决策者们做出敏捷决策的重要依据。

基于sCSI体育明星甄选系统及SocialMaster社交数据库,结合更多专业表现数据和体育行业服务经验,近日,秒针系统联合氪体特别发布《2020中国体育明星商业价值研究报告》和“sCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单”,尝试从数据的维度,在VUCA时代为品牌进行中国运动员体育营销提供策略参考。

体育圈向来靠实力说线年秒针系统sCSI全球现役体育明星商业价值榜单 TOP20”来看,虽然没有了大量的比赛,中国运动员依旧凭借不俗的实力占据了榜单前20名的半壁江山。

中国女排”这个金字招牌再一次被炒热,同时也使得女排姑娘们受到的关注度持续上升;经历国内外赛事实力认证的新一代“冠军收割机”朱婷,或是形象佳,实力强的“女神”张常宁,都成了球迷和品牌眼中的香饽饽。

武磊在西班牙人的出色表现,实力收割了大量中国球迷,“攻破巴塞罗那球门的中国第一人”等热门话题和标签,帮助他在中国运动员排名中脱颖而出。而在运动队方面,除了刚完成11连胜壮举的中国女排姑娘们,“大魔王”训练营 – 中国乒乓球队的队员们,也凭借其超凡的实力受到大众的关注。

凭借健康的形象、出色的成绩和强大的国家背书,中国运动员一直是体育营销者们眼中的优质合作伙伴,尤其对于国际品牌而言,通过和中国运动员的合作,可以有效实现品牌“本土化”,拉近与中国消费者的距离。联想、海尔、红旗等众多品牌已开启了与中国运动员的合作。

秒针系统总结出以下5条运动员营销建议,希望帮助营销者们找到激活运动员更多价值的新思路。

“断层”是中国体育经常被提及的热词,特别是在经历一些国际赛事失利之后,各类专业点评总会表达出对中国年轻运动员“断层”的忧虑。对体育营销者而言,挖掘更具潜力的年轻运动员将更有利于占据先机。通过sCSI榜单结合更多专业数据可以看到,当前,在中国队优势或者非优势项目上,都有一些冉冉升起的新星值得品牌关注。

95后运动员逐渐在赛事中崭露头角,占据了近38%的比例。在中国传统优势项目如乒乓球、女排上,张常宁、袁心玥、樊振东、林高远等95后都取得了不俗的成绩。

袁心玥,2016年参加首次奥运会即和球队一起赢得了奥运金牌,近两年更在多场国际大赛中打出了超过七成的扣杀成功率。00后女乒小将孙颖莎,在国际乒联的四月排名中位列第三,霸道的正手技术已成为球迷心中新一任“小魔王”。此类专业技术过硬的潜力运动员,未来如果站在“奥运”级别的舞台上,带来的品牌增益将产生指数级别的“引爆”效果。

傅园慧的表情包到张国伟的反差萌,年轻运动员们用自己的鲜明个性丰满了运动员的形象,他们更有趣也更具亲和力;女排姑娘张常宁和泳坛女将刘湘凭借卓越的战绩和优质的形象,被网友们誉为“女神”,可为营销者带来更多的创造与想象空间。

《冰糖炖雪梨》将短道速滑、冰球、花滑三大冰上运动贯穿其中,集青春、梦想、阳光、热血、搞笑于一身,中国男子短道速滑、奥运金牌第一人武大靖和原短道速滑世界冠军李红爽的参演,让此剧关注度持续走高,开播以来在微博、抖音等平台得到了大众的关注,获得了超过15万条舆情讨论,并产生5千多万次互动。

整合手上“体娱”资源,打出王炸组合,可以做到品牌传播“质”与“量”的双丰收。

任何体育相关的营销或者内容制作,专业始终是其中最基础且最具决定性的一环。与综艺娱乐不同,再花哨的营销手段,在体育上,回归到本质都离不开竞技水平这一重要指标。不管是上文内容中提及的几位优质健将,还是在sCSI榜单排名获得一席之地的运动员,都是已经确确实实在各自的专业竞技领域获得有说服力的成绩。竞技体育,胜者为王,如果无法在专业上证明自己,也很难在营销端帮助品牌实现营销价值,因此,品牌在选择自己的运动员代言人时,还是应该以成绩或者发展潜力为首要考虑要素。

中国女子乒乓球队、亚洲女子泳坛霸主中国女子游泳队,实力不可小视。另外,在2020年3月8日,中国女子UFC格斗运动员张伟丽,力克乔安娜成为“中国最能打的女人”。

站在女性力量的角度,相信没有任何人会比这些活跃在国内外赛场上、实力与美貌并重的中国女将们更有说服力。

谷爱凌,都是冰雪运动上炙手可热的明星运动员。但是除了追求热门,和其他赞助商正面竞争,品牌也可以从一些中国冬季传统的优势项目上去挖掘一些实力新星,比如在短道速滑上,年仅26岁的范可新在竞技指数和生涯指数方面均表现出色,在新一辈领军运动员中崭露头角。可以预计,到2022年,范可新、武大靖等名字也将在冬奥会这个超级平台上,成为更具竞争力与影响力的运动代言人。

中国运动员的“新气象”从赛事项目、运动员更新换代、营销可塑性以及“体娱”结合的新打法等都在带来着新变化。VUCA时代下,电子竞技的兴起,家庭运动的盛行,人们对于健康的渴望……体育营销者们面临的是一个更多元、更多未知的体育新消费时代。

通过数据,可以看到不管现在还是将来,中国的运动健将们都“手上有活,眼中有光,心中有火”,新一辈运动员正在以新的方式,续写中国运动的新篇章。在这种环境下,市场运营,商业操作,绝对不是让竞技“变味儿”的毒药,反而是推动全民体育意识,为体育产业发展打下基石的“一剂良方”,而营销者们是体育精神对外诉说最好的“布道者”,期待在数字时代的“布道者”们用数据去装备自己,协力推动体育产业发展和优质品牌建设。

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